电影票兑换券是武汉各大电影院这些年上座率的最大保证之一，也养活了多达5000人的“电影票黄牛党”。不过，现在，电影院开始用直接折扣等优惠办法，压缩兑换券的“美誉度”，也压缩了“黄牛”们的生存空间。

2日晚，市民潘先生和朋友到汉口万达影城看电影，他提前在网上买了25元可抵50元的电影兑换券。用券的话，看当晚正价为70元的电影，每张票得补差价20元。他在购票时得知，只要刷指定银行卡买票，可直接享受半价35元，这比用兑换券还便宜10元，他当即选择了后者。

细心的影迷发现，电影兑换券的使用门槛正在抬高，以往排队时几乎人手一张电影兑换券的场景正在减少。

有业内人士介绍，近三年，武汉市电影票价多在50-70元之间，影院发出各种各样的兑换券，成了间接促销的很好手段。武汉一家电影院在盘点《集结号》的票房时发现，九成观众使用兑换券看低价电影。

兑换券虽让武汉的电影院重现火爆，却也成了一柄“双刃剑”。金逸影城一位不愿透露姓名的工作人员说，武汉有5000多名“电影兑换券黄牛”，他们大约分食了接近10％的票房收入。

去年6月以来，该市多家影院相继采取了新动作：一方面抬高兑换券使用的”门槛“，使用兑换券看电影需补足的票款在提高。同时，直接面向影迷推出不要兑换券的优惠活动。

以万达影城为例，除周二全天半价的常规活动外，2008年的下半年，周一至周五18：00以前、周末12：00以前场次都可半价。此外，影院还与一些知名房地产公司、银行合作，推出团体贵宾票，有的场次票价低至10元至20元。

此后，万达影城盘点发现，2008年兑换券的使用数量下降了接近两成，同时平均票价由31元下降到29元，观众人数则上升了近百万人次，票房收入也增长了500多万元。

据悉，武汉多家电影院已计划，加大发行VIP卡的力度，将VIP卡票价降到与团体票相当的价位，争取固定客源，从“黄牛”手中夺回本该是电影院的利润。(刘莉)