第一武汉网:武汉城市圈商贸资讯专业平台 2008-08-29 01:50:51 作者:第一武汉网 来源:孝感网 文字大小:[大][中][小] |
风雨沧桑五十秋,寒梅傲雪暗香留。 少年东眺迎春日,大雁南飞望月楼。 把酒临风诗作伴,扬帆下海苦为舟。 韶光不让污泥染,心似清泉万古流。 走进汉川市千禧陶瓷城总经理办公室,这首《五十抒怀》的七律便映入眼帘。见诗如见人,这首诗高度概括了千禧陶瓷城总经理李铁团拼搏奋斗的五十个春秋。 李铁团出生在分水一个贫困的家庭,兄妹五人,父亲是一名普通的供销社职员,母亲是一名大字不识的家庭妇女。李铁团自幼聪明好学,1975年高中毕业后,在供销社工作之余,他用四年的时间,自修了大学中文课程。尔后,又用三年的时间系统地自学了散文诗和传统诗词。然而,天有不测风云。1993年大哥去世,紧接着李铁团的妻子也下了岗。微薄的收入,除了维持一家人的生活外,还要供养一对子女的生活和学费。后来,19岁的女儿不幸早逝,自己也下了岗,对他的打击更是雪上加霜。 李铁团下岗后经营茶叶业务,生意平平,只能勉强维持生计。后来,他发现建材、装饰品在当地畅销,便打算转行经营陶瓷业。午马年春,他在绝句“陶瓷颂”诗中这样写道: 土是根来石是松,傲寒风骨九州同。 千锤百炼终无悔,华夏生辉露玉荣。 至此,李铁团翻开了他以诗砺志,以诗会友,以“诚”经商的陶瓷经营新篇章。 以质立市:借别人的品牌建立自己的品牌 2000年初,经商多年的李铁团决定转行经销陶瓷产品。当时,汉川城区经营地砖、洁具等陶瓷产品的经销商只有四五家,大多是从武汉汉西建材大市场进货,赚取差价。由于竞争不太激烈,经销户代理品牌、维护品牌的意识相当薄弱。今天卖这个牌子,明天卖那个牌子,哪个赚钱卖哪个。李铁团清醒地意识到:这种零碎、随意的游击销售方式存在诸多弊端,消费者购买的产品质量得不到保障,更别说享受优惠的价格和优良的售后服务。随着市场竞争的进一步加剧,这种销售方式迟早会被淘汰。 基于这样的认识,李铁团果断地选择了品牌产品代理之路。 起初,一些商家还没有在县级城市设代理商。李铁团出去联系品牌产品代理,没有一家应和。但李铁团不灰心。他把自己当作汉川的总代理商来经销陶瓷品牌产品。厂家选择总代理条件苛刻,他选择品牌产品同样苛刻。他认为,装修房子是一辈子的事,消费者在“千禧”买的陶瓷必须质优、价廉,更要经得起时间的考验。汉西建材大市场是湖北地区最大的专业建材批发市场,云集全国各地的陶瓷产品。为了选择适应于汉川消费者水平的品牌产品,李铁团骑着自行车,起早摸黑,在汉西大市场“逛”了两个星期,会见了一家又一家的老板,看了一个又一个产品。最后,“天逸”等5家品牌产品“录选”。接着,李铁团自费前往厂家考察,对产品的质量、工艺、特点等情况摸了个透。在广东潮州考察期间,李铁团以诗会友,情真意切,一首“潮州武汉喜联姻,海阔天高一脉情。卫浴‘天东’花两朵,春风万里暖人心。”的七言绝句。赢得了厂方代表的阵阵掌声。情感的交流和认同,使双方的合作进入了一个新的领域。 随着“天逸洁具”、“东赢洁具”、“大将军陶瓷”、“优诺陶瓷”等品牌和国家免检产品开始源源不断地涌向汉川,李铁团“提前”担起了总代理的责任。由于专心做品牌产品,“千禧陶瓷城”在汉川的口碑越来越好,产品的销量也越来越大,市场占有率越来越高。 选择品牌代理,让“千禧”赢在了起跑线上。 随着代理的产品越来越多,原有的铺面不够用了。2003年,“千禧”迁移至汉川城区山后二路,营业大厅面积达300平方米,比过去扩大了8倍,“千禧”成了一座真正的陶瓷城。至今,“千禧陶瓷城”已成功代理了18家全国品牌产品,消费者不用出“城”,就可以买到各种陶瓷产品和卫生洁具。 优价惠民:严控销售成本,扩大市场占有率 “品牌”不等于“民牌”。要让产品真正根植于广大消费者中,必须优价惠民。李铁团深谙此理。但是,陶瓷是一个特殊的商品,让利空间有限,真正做到这一点谈何容易。 随着规模的扩大和销量的增加,和“千禧”基本上每隔两至三天就要进一次货。为降低进货成本,李铁团亲自进货。到了建材大市场,他便骑上存放在那里的自行车,仔细看陶瓷产品的质量、价格、花型。本来,产品卖不完也可以退回厂家,但他不愿这样做。他怕往返次数多了会增加成本开支,把负担转嫁到消费者头上。每次进货时雇的车都是“回头车”。仅此一项,一年就可以节约费用10000多元。 为了切实控制销售成本,不造成库存积压,李铁团对员工作了一个硬性的规定:不管顾客买不买陶瓷,都要记下每位顾客问的话,一周统计一次,拿出顾客需求分析报告,减少进货决策失误。在“千禧”至今保持着这样一项记录:所代理的18个品牌的800多个品种中,还没有一次向厂家退还积压产品。 由于善于控制消费成本,薄利多销在“千禧”不是一句空话。千禧陶瓷城代理的产品在汉川越叫越响,知名度越来越高,销量连年攀升,2003年以来一直遥居前列,被人们誉为“陶瓷航母”。 细节服务:像精心呵护花儿一样维护品牌 “再好的品牌也需要精心呵护,否则迟早会像野花一样凋谢。”李铁团时刻提醒员工,不能躺在品牌上睡大觉,必须用心服务,呵护品牌。 陶瓷产品长途运输、搬运容易出现破损。这在陶瓷经营上很正常、很普遍。李铁团在同行中率先承诺:因厂方责任出现破损在施工中用不上的,全部包退包换,费用一律由“千禧”支付。同时向社会承诺:哪怕多出一块砖,也可以按原价退回。这些负责任的举动,让客户吃了“定心丸”。 家庭装修品种一般较多,往往达10多种。为了教员工准确帮顾客测算墙砖、地砖、地脚线等面积,李铁团专门组织员工培训。为了让客户少走弯路,李铁团提出,复算误差率必须控制在0.1%以内。因为算多了,退回来要运费,人要花精力;算少了又要补充进货,耽误施工时间,尤其在农村损失更大。这个指标对于员工来说,近乎苛刻。但他有他的理解:不对员工苛刻,就是对顾客的怠慢;对顾客的怠慢,就是对品牌的亵渎。 去年8月,汉川刘家隔镇刘某盖了一栋三层楼新房,由于设计房间多,功能区划也有好几大块,仿木地块、玻化瓷砖、水晶釉面砖等具体使用多少,就连施工人员也拿不准。无奈之下,刘某打来电话咨询李铁团。李铁团当即算了出来。刘某如数买回瓷砖后发现,不多不少,正好用完。 以诗赠人:家庭装修添异彩 李铁团是中国楹联学会会员,湖北省诗词学会会员。在汉川,一些顾客都愿意用千禧陶瓷的商品来装饰自己的房子,更喜欢用他的诗词来点缀自己的生活。 去年9月,汉川城区一位姓殷的房地产开发商,在千禧陶瓷城购买了高档瓷砖后,硬是要李铁团题两首诗;准备装匾后分别挂在客厅和房间。李铁团欣然答应了,并约定在两天内“交卷”。 两天过去,一首七律和一首绝句如期交卷,其中七律写道: 土是根来日月光,沧桑风雨吐芬芳。 高朋满座三春暖,紫气盈门百世昌。 商海弄潮妆玉宇,银盘照影染秋霜。 雄风漫卷千堆雪,构建和谐谱乐章。 老殷看后激动不已,连声称道:“好诗,好诗啊!” 李铁团经营陶瓷业务9年来,不仅为顾客提供了价廉物美的优质产品,而且为商家、顾客赠送自己精心创作的传统诗词、诗歌、散文、散文诗、楹联作品达300余篇(首),他说:“我不仅要让产品装点汉川人民的美满生活,更要把丰富的精神食粮带给千家万户。” 2005年,千禧陶瓷城被孝感市工商局授予“文明诚信工商户”光荣称号;2008年3月,被汉川市消费者协会授予“消费者满意门店”光荣称号;2008年6月18日被孝感市人事局、文明办、工商局、个私协联合授予“文明诚信工商户”的光荣称号;2008年7月1日,李铁团喜获汉川市工商局授予的“优秀党务工作者”光荣称号。
时间:2008-08-29
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