高起点 大投入 大营销

         本报讯  通讯员程胜利 李峰报道：去年以来，麻城市委、市政府抢抓“井字型”大交通带来的机遇，大手笔、高起点、大投入、大营销发展旅游产业集群，着力建设大别山区旅游门户城市、打造大武汉旅游休闲服务基地，收到良好效果。上半年，该市接待游客31万人次，比去年全年接待游客还多，实现旅游综合收入1.6亿元。前不久在麻城召开的黄冈市旅游工作现场会，对该市大力发展旅游产业集群的经验予以总结推广。
    规划高起点。该市以规划为龙头，着力打造旅游精品。抢抓被规划为武汉城市圈旅游休闲基地的机遇，立足自身比较优势，着力推进七大旅游板块：三山（龟峰山、五脑山、九龙山）、一村（杏花村）、一花（杜鹃花）、一线（红色精品旅游线）、一大片（农家乐旅游）。市里舍得花大钱，请专业人才做规划。全市所有的旅游规划全部面向市场公开招标，由专业机构权威人士精心编制。
    投入大拉动。该市每年财政预算安排300万元旅游发展基金，专项用于旅游开发建设。2007年，政府直接投入旅游基础设施建设资金达5200万元。其中，投资1700万元进一步完善了龟峰山风景区道路、供排水、通信、环保和安全防护等基础设施，扮靓了“红满天，美如画”的杜鹃花海景点。
    营销大驱动。该市每年在财政预算中安排30万元专项资金用于旅游宣传推介。去年以来，市里实际用于旅游的宣传经费达到了160万元。在具体促销中，坚持做到创意策划，系统安排，形成了宣传轰动效应。一是借助明星的吸引力。首开全国县级市先河，在首都北京举行聘请当红影星曹曦文公益性担任麻城市城市形象大使和首席杜鹃仙子新闻发布会，中央电视台、人民日报等50多家媒体进行了报道。二是借助专家的权威力。邀请中科院武汉植物研究所、华中农业大学等院所专家来麻城考察鉴定古杜鹃群落，并进行权威评价。三是借助媒体的辐射力。选择运行在武汉三镇繁华街道三条公汽线路上的公交车，为麻城旅游定做流动车身广告，一举叫响了“人间四月天，麻城看杜鹃”旅游主题口号。同时，在麻城市区街道张贴宣传广告，在网络媒体上公开征集麻城城市形象及节会会徽等，在湖北电视台、湖北日报和黄冈日报推出旅游专版专栏，形成了宣传强势。
    该市还邀请央视加盟杜鹃文化旅游节，成功举办《欢乐中国行·魅力麻城》大型演唱会，把节会的规格和影响力提升到了空前的高度。节会采取市场方式运作，走出了一条市场经济条件下以节造势、以节扬名、以节交友、以节厚文、以节鼓劲、以节活市的新路子。

时间：2008-08-20