在中国这样一个制造业大国中,李宁证明,中国公司也可以成为一个以品牌经营取胜的“快公司”
菲利普·耐特曾经表示:“想要打败耐克,唯一的办法就是全面而准确地模仿我们,然后再找出不同点来各个击破。”李宁公司正在做着这样的事。李宁一开始就将生产外包出去,基本没有自己的工厂,成为一个品牌经营公司。而同期,他的一些同行们的目标,则是一个规模庞大的运动鞋、运动服装的制作工厂,也有一些正在考虑如何成为国际品牌公司的代工厂
“与全球最好的体育品牌竞争,是一件不幸的事,因为它们太强大了;但是幸运的是,在这些强大对手面前,你要么自己变得强大起来,要么就只能失败,没有中间状态。”李宁体育用品有限公司CEO张志勇认为,耐克、阿迪达斯等公司既是竞争对手也是学习对象。
而在中国本土公司中,来自安踏等以代工起家的公司的压力,同样让李宁不能掉以轻心,因为它们在成本和效率方面颇具竞争力。
在这样的竞争中,李宁取得的阶段性胜利是,在中国高端体育用品市场中,与耐克和阿迪达斯三分天下;在全球体育用品公司中,成为市值第四大的公司,仅次于耐克、阿迪达斯和彪马。
除了在体育用品市场上的成绩,李宁在商业模式上的创新,同样是改革开放30年的中国企业史上的重要贡献。李宁一开始就将生产外包出去,基本没有自己的工厂,成为一个品牌经营公司。而同期,李宁的一些同行们的目标,则是一个规模庞大的运动鞋、运动服装的制作工厂,也有一些正在考虑如何成为国际品牌公司的代工厂。
在中国这样一个制造业大国中,李宁用了18年证明,中国公司也可以成为一个以品牌经营取胜的“快公司”。
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