寒流来袭，珠宝企业陷入困境

　　作为宏观经济形势下的风险，任何一家相关企业都将承受且难以规避。同样，作为珠宝企业，也必然会承受风险，但是如此寒冷的冬季对于许多中小型珠宝企业来说确实是毁灭性的。据估计，全国今年年初至今已经近7万家中小企业倒闭。由此可见，这庞大倒闭企业名单中，不排除有一定数量是正在发展中的中小型珠宝企业。

　　导致中小企业经营面临困境有很多方面的原因，资金短缺是其中之一，但不是根本性的原因，根本性的原因是大多数中小型企业的发展是低端的，没有品牌，没有知识附加值，所以，当这些企业面对原材料价格上涨、劳动力成本上升等问题一时得不到解决时，就会陷入困境，甚至破产倒闭。当然，对于那些注重品牌意识，注意自身企业管理，重视技术进步，加强产品创新和技术革新的珠宝企业来说，这次危机反而是一种机遇，它们可以通过这次经济危机，提高产品质量和技术含量，增强核心竞争力，提高抗御成本风险的能力。

　　在危机面前企业需要冷静应对，不能乱了分寸，尤其对于决策层来说。“这次全球金融危机，对中国反而可能是个机会，如果应对得当，将是发展大转机。”有专家这样分析。因此，我们既要看到危机对中国在短期内不可避免的重大负面影响，同时更要拥有战略性眼光，高瞻远瞩，要透过重重风险迷雾，从中看到蕴藏的能够给中国带来发展的长期机遇和战略性转折机会，从而抓住它并利用它。只要运作得当，珠宝首饰企业就能在此次危机中就得到大的收益。危机与机遇是双生的，在危机中引发的黄金消费热潮无疑成为珠宝首饰企业的一个机会，所以当危机波及到珠宝企业时，遇难的是那些经不起考验的、不具品牌意识的珠宝企业，而对于那些具备危机意识和发展潜力的珠宝企业来说，此次危机反而是一次能够发展壮大的机遇。

　　机遇是给有准备的企业而存在的

　　有准备，企业才有机遇。马云曾经说过“冬天并不可怕！可怕的是我们没有准备！可怕的是我们不知道它有多长，多寒冷！机会面前人人平等，而灾难面前更是人人平等！谁的准备越充分，谁就越有机会生存下去。强烈的生存欲望和对未来的信心，加上充分的思想和物质准备是过冬的重要保障。”

　　危机让人们对珠宝首饰的保值功能有了更深一层的认识。目前由于受到全球金融危机的影响，珠宝在售价上产生了很大的变动，但珠宝本身的价值并没有改变，因而其价格也不会变得很离谱，这是遵循市场经济价值规律的具体体现。因此，此次经济危机并不会对珠宝消费市场影响太长久，而主要是珠宝企业应该以什么样的态度来面对这次经济危机，笔者认为，整个珠宝行业都要建立起“务实开拓”的态度与精神，统一建立珠宝市场预测机制，引导消费者认清珠宝的“本源价值”，进行合理消费，同时也要注重珠宝产品开发理念，以务实的态度从消费者的消费需求出发，定好销售策略，根据全国各个区域市场特点，以务实的态度进行销售。

　　冬天来了，春天就不会很远。珠宝企业虽然经历着金融危机的洗礼，但是最终能够存活下来的企业将会变得更强更有力量！