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芭比娃娃拔去眼中钉 贝兹娃娃或退出玩具市场
第一武汉网:武汉城市圈商贸资讯专业平台   2008-12-10 08:01:04 作者:第一武汉网 来源:星岛环球网 文字大小:[][][]
 芭比(Barbie)娃娃生产商“美泰”(Mattel)公司在控告竞争对手贝兹(Bratz)娃娃制造商MGA娱乐公司侵权的诉讼中赢得重大胜利,成功争取到加州联邦法官下令MGA停止生产及销售贝兹娃娃,并禁止该公司再使用贝兹的名称,这意味贝兹娃娃或从此在玩具市场中消失。

  香港星岛新闻集团消息,加州联邦地区法院法官拉森12月3日晚颁布命令,除了下令贝兹娃娃停产及禁售外,还下令MGA从市面回收所有贝兹娃娃的产品,并必须销毁所有制造娃娃的工具,包括制版及铸模等。

  但有关命令要对2009年2月才正式生效,换言之,MGA还可以在今个圣诞的金档期内,尽量把存货卖光。在裁决消息公布后,美泰的股价马上急升百分之六点七。

  MGA则指上述禁令无疑是对公司致命的一击,因为贝兹娃娃一向是该公司最畅销的产品,它声言会提出上诉,以寻求搁置执行这项命令,直至上诉有最终结果为止。

  MGA行政总裁拉瑞安说:“我们要保住一千五百多名员工的饭碗,并希望继续为消费者生产他们喜爱的玩具。”

  美泰则欢迎法官的裁决,行政总裁埃克特说,诉讼的结果显示MGA不应再从错误做法中赚钱。

  这宗诉讼纠缠了双方超过四年,市场分析家康德指裁决是美泰的重大胜利,因为它终于可以把“眼中钉”从激烈的玩具竞争市场中拔走。

  如果这项裁决最终得到落实,会令到遭贝兹娃娃抢去风头的芭比娃娃重振声威,但对手MGA则因为丧失畅销产品而损失惨重。

  在今年七月,加州联邦地区法院已经裁定,原效力美泰、后来跳槽MGA的一名设计师,是在替美泰工作期间孕育出贝兹娃娃的意念,因此构成侵权行为,因此判处美泰胜诉。

  到了八月,该法院又裁定MGA集团侵犯版权及违反授信责任,下令MGA与行政总裁及香港MGA合共须向美泰赔偿一亿美元。

  贝兹娃娃是于2001年6月面世,之后大受消费者欢迎,产品畅销的程度,更一度盖过以金色眼睛、甜美笑容和完美身材见称的芭比娃娃,成为新一代的女孩子宠儿。

  业内人士指出,贝兹能够冒起,主要原因是造型“够酷”,衣着打扮潮流味甚浓,作风前卫和热力四射,令步入青春期的少女容易产生代入感。

  MGA于1979年成立,起初经营消费电器业务,后于八七年转型进军玩具业,曾取得任天堂手提液晶游戏在美国的专卖权。

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