伴随神七飞船的成功发射,三棵树正式成为"神七搭载涂料品牌";与此同时,"2008神七暨旺季广告传播方案"全面启动。此次三棵树投入总额超过千万元,采取立体式媒体广告投放,全方位发布三棵树"神七搭载涂料品牌"信息。
作为央视"神七直播特别节目"合作伙伴,在9月25日-30日期间,三棵树在CCTV1,CCTV4,CCTV新闻频道神七直播节目进行品牌宣传,仅央视每天投放的广告总费用就高达100多万元。与此同时,在神七升天期间,三棵树还与中央人民广播电台中国之声,福建交通音乐频道100.7等覆盖全面、影响力大的广播媒介合作,投放15秒"神七版"口播广告,并在参考消息、环球时报、光明日报、人民日报等权威报刊杂志上,投放海量平面广告。值得关注的是,此次的神七事件传播,三棵树充分注意到网络对于消费者的影响,与新浪、搜狐、新华网,人民网,凤凰网等两百多家知名网站密切合作,保持网络广告、公关软文等密集持续传播。
由于恰逢涂料消费旺季到来,三棵树广告攻势将持续进行到12月份,在9月29日-12月31日,三棵树还投入数百万资金,在央视1,2,3,6,7,新闻频道等投放5秒,10秒等多个版本的广告,并集中投放收视率高的栏目,诸如《朝闻天下》,《天气资讯》,《开心词典》,《动物世界》等,其他媒介同步跟进,持续传播三棵树"神七搭载涂料品牌",通过长达几个月的持续强势传播,提高三棵树品牌的知名度及美誉度,并为三棵树促销活动持续提供强大的支持。
据了解,2005年,三棵树成功进行神舟六号搭载试验,借势一举成名,初步完成市场布局。此次,三棵树再次千万重金助威神舟七号,以提高品牌知名度及美誉度,借此完成新一轮的市场突破。 |