据了解，来益维生素E胶丸(天然型)是国家药监局批准的中国第一个天然型维生素E。由中国最大、世界第三的维生素E生产商新昌制药生产。根据权威机构统计，2004年初来益维生素E胶丸(天然型)就已进入全国药店零售维生素类前五名，是唯一上榜的维生素E品牌。

　　为消费者而变

　　此次来益牌天然维生素E胶丸(30S)更换的新包装，承接了以前老包装的元素，使包装盒的外形一脉相承，有一定连贯性，方便老客户辩别。新包装以绿色为主色调符合消费者的审美标准，并能形成强烈的视觉冲击。同时，药瓶瓶盖也由原来的按压式开启改成旋转式开启，从而使开启过程更加便捷。

　　“此次新包装的统一将让消费者更容易识别，由于之前两种规格的包装不同，消费者可能会认为两种规格的产品存在质量差别。所以，我们将30S的包装进行更换，使两种规格的包装从视觉上形成统一，这样也能避免消费者产生误解。通过新包装的统一将形成与竞争对手进行区分，更有利于强化来益在消费者心目中的品牌形象，从而加速品牌发展。”浙江医药股份有限公司新昌制药厂相关负责人表示。

　　作为天然维生素E的第一品牌，统一新包装的来益天然维生素E质量一如既往，其d-α-生育酚纯度大于96%，远高于健字号保健品的40%，完全符合中、英、美各国药典对天然维生素E的要求。此外，新包装严格执行了国家药品包装材料的安全标准，消费者可以放心安全选用。

　　为品牌发展而变

　　作为国内第一家被药监局批准的天然维生素，来益在天然维生素E市场有着绝对的优势地位。维E生产规模居全国之首，国际市场的占有率也达到60%。虽然来益牌天然维生素E凭借高市场占有、高品牌形象确立了其在国内天然维生素E的领导地位，但面对其它VE品牌的进攻，来益也开始启动自己的营销战略。

　　“我们此次统一产品新包装就是这次营销战略的第一步。随着品牌的发展，来益的品牌传播诉求也将由产品层面向情感层面上升，将导入感性营销手法，此次30S新包装的更换就是我们感性营销的一种尝试。今后我们将坚持理性营销和感性营销两大营销策略，两个都要坚持，两手都要硬。”浙江医药股份有限公司新昌制药厂相关负责人说。业内人士分析，来益自去年宣布新的战略规划以来，已在渠道、品牌等各方面进行了大力推进。今年的换装行动也可谓是推进其战略的一个重要举措。可以预计，统一形象后的来益天然维生素E必将得到更多消费者的亲睐，其品牌也将再添光辉。