9月5日，日本手机行业巨头夏普携手机新品SH8010正式进入中国市场，并提出“尽快实现一年500万台的销售计划”。从2005年开始，东芝、松下、NEC等日系手机品牌先后败走中国，随着中国3G市场的明朗化，夏普的中国之行被外界视为日系手机卷土重来的前奏。

    知情人士告诉记者，夏普尽管已经为手机部门搭建了相关的组织结构，但目前仍未开始运营。业内人士认为，要在中国市场的征战，渠道建设或成为夏普手机面临的极大考验。

    夏普手机高管未到齐

    今年6月，夏普在中国首次推出一款名为SH9010C的高清液晶屏手机，仅在手机连锁卖场迪信通铺货。而这也成为自2005年多家日系手机陆续退出中国市场之后，首款登陆中国的日系手机。

    在新品发布会上，夏普一位高层表示，希望借助技术优势主攻中高端手机市场，并计划尽快在中国实现500万台的年销售规模。

    但有国内手机品牌商向手机爆料称，截至目前，夏普在中国的商贸公司中设立的手机部门仅搭建出组织结构，但尚未正式运营，管理层人员并未选定。“虽然夏普已经发布了未来在手机产品线的市场拓展计划，但在大框架的背后，却没有人管理这个项目。”这导致夏普面对数百万台的销售计划，遭遇暂无执行者的尴尬。

    尚无独立销售渠道

    昨日，夏普中国公司一位不愿透露姓名负责人向记者证实了上述说法，但并未解释具体原因。

    知情人士透露，因为现在夏普在中国只推出2款手机，所以销售渠道并没有独立，和家电等其他产品是合一的销售部。

    业内人士分析，作为日系产品代表，夏普似乎更注重技术合作，品牌宣传和渠道建设往往不够。而这个观点也与国美电器通讯部门负责人贾佳的判断一致。

    “实际上，日系品牌的市场人员对中国销售并不熟悉，他们不太善于与中国的渠道商和零售商打交道。”已从事多年手机业务的国美通讯部经理贾佳告诉记者，由于夏普手机只在手机专卖店销售，受到品牌、营销渠道等多种因素影响，在国内销售并不理想。

    但夏普显然想改变这种现状。贾佳透露，夏普手机已计划本月20日登陆国美柜台，并以此建立起一套包涵2300家商铺的销售网络。

    3G将引发日系回归潮？

    虽然战略部署仍有瑕疵，但夏普的举动或许暗示日系手机商重返中国市场的趋势。市场有传闻称，早已在2005年底淡出中国手机市场的松下，也可能在中国推出高端机型。

    对此，中国通讯市场分析人士纷纷表示，中国3G市场的逐渐明朗化或将成为日系手机厂商再度进军中国的契机。贾佳认为，“日系手机退出中国市场的只是2G市场，随着中国3G市场的明朗化，日系手机重新返回在华销售是正常的。”