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王老吉:民族的才是世界的
第一武汉网:武汉城市圈商贸资讯专业平台   2008-09-06 01:42:23 作者:第一武汉网 来源:本站综合资讯 文字大小:[][][]
美国时间7月7日,中国知名凉茶品牌王老吉现身纽约哈德逊河,载有‘2008,Welcome to Beijing,China’巨大背景板和横幅的游船游弋在自由女神像海域,邀请国外友人光临北京参加举世瞩目的盛事,并了解中国的当代生活、文化和社会发展,现场还向美国当地民众派发了精心准备的北京旅游指南。
  这是美国报纸登载的一则消息,在这之前,王老吉以一种不可思议的力量迅速蹿红,铺天盖地的中药草本配方,独特的口感,使这个沉寂了七年的企业成为了2007年最大的黑马。
  究其成功的因素,很多人认为这是营销的成功,但还有一个很重要的因素被忽略了,那便是文化,食品中包含的中国传统文化。
  中国人是认同中药文化的,中医中药如今不仅仅是作为一种古老传统,更多的是表达了一种文化,而这种文化在中国消费者的心中根深蒂固。所以,当王老吉打出了纯中药的配方的口号时,无疑给了众多消费者心灵的震撼,长久以来都是在喝甜蜜素,添加剂制成的饮料,如今横空出世的草本饮料让人动心。而王老吉也是抓住了这一很少有人涉足的领域,用强大的文化牌打动了消费者的心灵,吃火锅喝王老吉也成为了一种风尚。
  在这之前,美国人用肯德基,麦当劳式的快餐像全球输入美国的生活态度,一种美国独有的文化,取得了巨大的成功,而中国这个拥有几千年灿烂文明的国度却鲜有这样成功的例子,一个强大的国家除了经济要繁荣,还应有与之相符合的文化推广,而这,却是中国文化所缺乏的,中国文化还像一个养在深闺人未识的大家闺秀,王老吉的成功,无疑迈出了很重要的一步,将传统的中国中药文化输送到以西医为主的西方国家,让一罐小小的饮料成为了文化传播的先行者,这一招国外企业也曾用过,比如可口可乐曾用中国春联来传达喜讯。文化,成为了一种很强有力的竞争实力,这是一种看不见的软实力。
  王老吉成功的运用“中医文化”的商业品牌,证明了中国传统文化的巨大商业价值,也为更多企业想打文化牌提供了重要的经验。也同时告诉了众多跟风的厂家,企业有创新才会有生命力,不要一味照搬国外营销模式,更需要深挖自己民族的文化内涵,才能走出世界,因为民族的就是世界的。
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