传承翡翠文化　网络营销新模式铸就翡翠王朝

　　虽然云南在翡翠的历史、文化、资源等有着其他省份无可比拟的优势，但随着区域经济的差异，以腾冲、瑞丽、昆明为代表的一批翡翠毛料、成品交易的翡翠市场，相对于广东揭阳、四会、平洲等地区而言，在加工水平、条件，以及销售渠道上还相对于滞后。为此，云南省政府将云南珠宝产业作为一个重点产业来研究和发展，拟用5到10年时间，将珠宝玉石业打造成年产值超过百亿元的产业。

　　尽管云南从省到地州上，对于云南的翡翠产业都给以极大的支持和鼓励，但云南翡翠产业的销售模式依旧很传统。相对于通过网络搭建销售平台的电子商务，云南大多数珠宝企业的营销模式仍旧停留于依靠开店铺来进行翡翠交易。近几年来，随着云南经济的发展，云南对于网络建设也取得了长足的进展。不少云南翡翠卖家也在通过互联网进行着翡翠商品的买卖，而总体上却存在小、散、弱的现象。作为2007中国电子商务运用百强的云南网聚科技旗下网站的翡翠王朝（Jaadee.com），以翡翠源头为基地，发挥云南在翡翠贸易上的地缘优势，在全国经济迅速发展，云南省大力支持翡翠产业做大做强的背景下，翡翠王朝依托云南瑞丽与缅甸的地缘优势，通过网络联通世界全球华人，直接销售出自瑞丽加工翡翠成品。

　　“通过网络直接销售翡翠成品，我们将翡翠产业链中间的诸多环节都省去了，实际上我们省去的便是传统商家附加在消费者身上的实体店的开支，以及二三级中间环节的诸多费用！”翡翠王朝CEO杨牧仁这样告诉记者。

　　翡翠王朝（Jaadee.com）上线不久，便推出线上保值服务：顾客购买翡翠王朝的翡翠，只要品相保存完好，自购买之日起满一年后，只要买主愿意，翡翠王朝将以高出购买价3%的价格进行回收。这一新颖的营销方式一时被很多媒体争相报道。翡翠王朝保值增值服务在推出后的几个月中，询问保值服务的人很多，网站也从创办初每月不到20万的流水翻了好几倍。“翡翠王朝不只是一个翡翠销售平台，我们更愿意将其作为中国翡翠源头瑞丽的一个宣传平台，作为传承中国翠玉文化的平台”。

　　作为中国翡翠的源头，有“东方珠宝城”之称的西南边境城市瑞丽，在缅甸政府切断腾冲的翡翠毛料通道后，便成为缅甸翡翠原料进入中国的唯一陆上通道。德宏州委，瑞丽市委通过对广东的揭阳、四会等翡翠市场的考察后，对于如何依托地缘优势，将瑞丽的翡翠毛料加工、交易，翡翠产成品的零售、批发等产业链巩固和完善做了长足的思考。

　　被评为中国珠宝玉石首饰特色产业基地之一的瑞丽，继打出全力打造“东方珠宝城”的旗帜后，建立了集贸易、加工、销售三大功能为一体的珠宝一条街，以及姐告中缅街、玉城毛料批发市场、华丰珠宝加工工业园区和东方珠宝城等五大珠宝园区。而为了扩大德宏瑞丽珠宝产业在世界的影响力，促进地区和国际之间的文化合作与交流，推动边疆民族地区经济社会繁荣，主题和宗旨为“弘扬珠宝文化 推进和谐发展”的中国?瑞丽首届国际珠宝文化节将于2008年12月10日至14日在瑞丽市举办。

　　宣传瑞丽　传承翡翠文化

　　“瑞丽作为中国连接东南亚、南亚国家的一个桥头堡，不仅仅是中国对缅贸易的最大口岸，更是一个充满了神秘色彩，傣族文化历史厚重的地方。瑞丽除了翡翠，在人文自然景观上也是云南数一数二的！瑞丽名副其实是‘一个美丽的地方’，是一个瑞丽人民值得骄傲与自豪的地方！”作为翡翠王朝网站内容建设的负责人，以及翡翠文化的业余研究者朱仁严无比欣喜的描述着瑞丽这个“美丽的地方”。

　　瑞丽自古以来便是我国与缅甸进行贸易往来的重镇，勐卯古镇、以及瑞丽今天的姐相乡，在很早以前就打上了翡翠珠宝交易的历史印记。

　　翡翠王朝虽然总部设于云南的省会昆明，但货源则是直接从瑞丽的加工厂。尽管通过网络营销的新模式，翡翠王朝积累了大量的资本，他们同时也没忘记自己身上所担负的责任。在瑞丽珠宝文化节到来之前，翡翠王朝便及时的推出了相关的专题页面。朱仁严告诉笔者，“翡翠王朝不只是一个翡翠销售平台，我们更愿意将其作为中国翡翠源头瑞丽的一个宣传平台，作为传承中国翡翠文化的平台！”。在与翡翠王朝ＣＥＯ杨牧仁交流的时候，杨?仁也说到，“瑞丽这个地方，瑞丽的翡翠、美食，以及风景优美的自然风光都是可以将其转化为经济收益的。我们将通过网络这一平台将瑞丽的民风民俗，人文历史，自然景观向更多的朋友展示出来。” 

　　实现盈利翡翠王朝得以做得更强的一个因素，而作为一个依托瑞丽的地缘优势成长起来的企业，更要时刻想着如何为当地的经济发展作出应有的贡献。只有瑞丽的经济总体发展了，置身于其中的商家、企业也才能获得更好的发展空间和环境。